李佳琦当明星、范冰冰做直播:顶流没有安全感_腾讯新闻

李佳琦当明星、范冰冰做直播:顶流没有安全感_腾讯新闻
借着电商直播带货这股春风,带货主播们也成为时下最受本钱和顾客欢迎的宠儿。 超级主播尽力跨界当明星,明星纷繁直播带货,顶流破圈正其时。 作者 | 张超 修改 | 罗丽娟 “美眉们,4月16日,井柏然会来佳琦直播间与我们互动哦。” 现已数不清这是第几位在李佳琦直播间参与带货的明星。2019年下半年以来,明星直播带货风潮势不行当,敏捷风行娱乐圈,一发不行收拾。 别的一边,一向被誉为“美妆界奥斯卡”的天猫金妆奖,以往都是约请大咖明星掌管的盛宴,这次却由“口红一哥”、头部主播李佳琦担纲掌管。 诸如此类的现象现已层出不穷——明星与电商主播,两股手握巨大流量的人互探对方范畴,企图破圈,站到更宽广的六合里,取得更多的安全感。 李佳琦曾坦言自己“很怕”,由于淘宝主播至少6000人,每天直播的场次有一万多场,“假如你今日不直播了,说不定你的粉丝就会被那别的的9999场直播招引住了”;薇娅也屡次在采访中泄漏过自己的焦虑,“一天都不敢歇息,一歇息就会严重”。 而在影视方针逐渐收紧以及影视公司自查自纠的职业大布景下,明星开端试水直播带货,抢滩这份“副业”。 在这个瞬息万变的年代,职责和焦虑环绕每一个成年人,即便是站在金字塔尖的人,依然不行豁免,乃至焦虑更甚。破圈能减轻明星与主播的焦虑吗? 1 李佳琦、薇娅尽力跨界当明星 借着电商直播带货这股春风,带货主播们也成为时下最受本钱和顾客欢迎的宠儿。 现在,薇娅、李佳琦现已被奉为“行走的种草机”,具有肯定“尖端流量”。他们走到哪里,就能将生意做到哪里。不管是在挑选带货的产品,仍是规划自己的作业、人生道路,头部主播们都在不断开辟鸿沟,测验更多的或许性。 关于“破圈”一事,李佳琦早有自己的主意。在他看来,淘宝直播或许不是一条长时刻的路,“所以我现在的一个方向便是不断完善自己,然后沉积粉丝,做出自己的品牌。” 不管是为了完善自己,仍是为了寻觅新的流量池,李佳琦都瞄准了娱乐圈。使用闲暇时刻拍杂志封面照、上综艺节目都已成为他的日常。 2019年10月,李佳琦为高端女人时髦杂志《红秀》拍照了一组封面图片。凭仗颜值优势和镜头下较强体现力,引得很多网友大喊“这个男人掠夺了钱包又来骗色”。 李佳琦《红秀》封面图 之后,他又伙伴娱乐圈尖端流量小生王一博和小花周冬雨等拍照了一组杂志封面。尽管比较其它两位短缺了一些阅历,但在镜头前,李佳琦依然气场不输。 李佳琦与周冬雨、王一博一同登上《时髦先生》封面 除了有颜,带货一哥李佳琦的嘴皮子也让人拍案叫绝。脱口秀节目《吐槽大会》就看中了他这个优势,约请他作为第四季第一期的主咖露脸。不过,这一次李佳琦如同有些怯场了,全程严重的尬笑无不显现其心里的严重。 《吐槽大会》上的李佳琦 相较而言,李佳琦在综艺节目《高兴大本营》中的体现就天然许多。或许是节目内容更靠近他的专业,也或许是回到了自己的家园,节目中出现出来的李佳琦仍是那个我们了解的姿态,大方说话、随性而为。 李佳琦参与录制《高兴大本营》 在转型路上,李佳琦走得老成持重,却也不如幻想中那么简单。相同发迹于淘宝直播,带货一姐薇娅也在尽力破圈。 在薇娅的背面,还连接着一整条产业链。揭露报导称,薇娅背面有40个工厂,所以有“直播休一天,工厂停产数十日”的说法。她就比如一趟正高速行驶的列车车头,后边拖着数节车厢,身系不计其数人的利益。 为驶向更开阔的六合,“破圈”关于薇娅而言也就势在必行。 2020年1月,《红秀》刊登了一组薇娅的杂志写真。在悉数五组照片中,她有时女王气场全开、有时特性张扬、有时又沉稳高档,不管是特写仍是全身照均收成大批好评。 薇娅为《红秀》拍照写真 不仅如此,薇娅还参与了《高兴大本营》、《花花万物》等闻名综艺。据悉,2020年4月,薇娅还在参与多个综艺节目的录制。用薇娅经纪人古默的话说,“如同合适薇娅的国内尖端综艺能开工的根本都参与完了。” 参与录制《高兴大本营》的薇娅 薇娅《花花万物》剧照 上热搜、拍杂志、录节目,这些如同不再是明星的专属权力,薇娅、李佳琦等头部主播在短短半年内出镜率越来越高,乃至体现比明星更耀眼、也更受受众喜欢。 关于主播而言,流量便是王道。但流量总有见顶的一天,长时刻安稳的观看数和日复一日重复的作业形式并没有将他们困在原地。“破圈”成为了超级主播们当下尽力敞开的新途径。 只不过,在“破圈”的路上,“不服水土”现象时有发生。除了要在拍杂志、录节目时防止为难局面,明星主播们大多时分需求进步敏感性,与饭圈粉丝坚持友好关系。 此前,薇娅一个不小心就曾引发邓伦、王一博和肖战粉丝三方群战,终究不得不在微博揭露抱歉。李佳琦也在一次参与《星光大赏》活动前表明,自己必定不能说错姓名,“说错了我就从台上跳下去”。 带货主播们正在小心谨慎地甩开“带货”的标签,向着“明星”尽力。 2 很多明星试水直播带货 有意思的是,明星们也在试水直播带货。关于他们而言,人气和著作已不再是唯二的查核规范,变现才能也被注重起来。 早在2019年天猫618期间,李湘、王祖蓝等明星就因参加了直播带货,引发热议。在其时,有声响表明不太能了解他们的做法,觉得这是一种“自降身价”行为。 但终究,在上一年618 ,王祖蓝的直播间卖出了超越一万件珠宝,单场成交超300万,登顶618明星主播“带货王”;而在双十一,李湘直播间累计成交额到达1.3亿元,带货力位列明星主播前列,成果亮眼。 2019年双十一向播中的李湘 2018年,影视职业投融资规划大幅缩短,全民影视投资热褪去,影视方针也开端逐渐收紧,影视企业展开了自查自纠。 同年11月,国家广播电视总局发布了《国家广播电视总局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目办理的告诉》,明确指出要严格控制电视剧、网络剧和综艺节目中艺人和嘉宾的片酬,即主演片酬占比不得超项目总预算的28%。 随后,爱优腾三大视频网站联合正午阳光等六家影视公司联合声明,将严格执行单个艺人片酬(含税)不超越100万/集,总片酬(含税)不超越5000万元。明星们“躺着赚钱”的日子从此一去不复返。 这种职业大布景下,越来越多明星将目光转向直播带货这个赛道,瞄准了电商直播间。他们以主播、助播,乃至客串的方法活泼在各个直播间,将直播带货面向一个新高潮。 粉丝追星的间隔地址也从演唱会、机场、电影院,转到了电商直播间。仅隔一个屏幕,我们就能与偶像实时互动,乃至可以一边与偶像互动,一边下单好物。 CBNData星数发布的《2019年度明星消费影响力陈述》就显现,2019年在淘系渠道内,明星的淘宝直播带货效应增加很快,占比超越95%。 2019年度明星消费影响力陈述 与此一起,渠道方面出台办法,鼓舞更多明星参加这个队伍。2019年7月,淘宝直播发布“启明星方案”。淘宝内容电商事业部总经理玄德称,已有超越100名明星入驻淘宝直播,包含李湘、王祖蓝、伊能静等。 这种全新的形式被业界称作是“播代言”,让更多商家可以与明星协作直播,招引新客、提高出售额;明星既能提高自己的曝光度,也能使用自己的影响力协助品牌生长。 “明星+主播”的组合打法俨然成为时下最火的带货形式,影响力也不容小觑。 2019年10月,阅历了一场税务风云的范冰冰重回群众视界,不过不是在影视荧幕前,而是在主播“雪梨”的直播间。 范冰冰带着自创品牌的面膜,在雪梨直播间做推销,仅仅是两人的姓名就招引了不少人重视。短短几分钟,销量打破11万件,出售额轻松破1000万。这场“明星+主播”的协作形式可谓是双赢。 范冰冰与雪梨协作卖面膜 直播不仅能卖美妆、服装产品,电影票、消费券这类非什物产品相同也能四通八达。2019年11月,电影《受益人》别出心裁,来了个不同于往日的宣扬方法——主演大鹏、柳岩走进当红主播直播间,正式敞开“全网初次直播抢电影票”。 半小时里,大鹏、柳岩和薇娅宣扬影片,介绍电影拍照背面支付的尽力。据灯塔专业版发布的数据,直播累计售出11.6万张电影优惠券,为电影奉献400多万票房。 《受益人》主演大鹏、柳岩与薇娅协作卖电影票 一个月后,电影《南边车站的集会》进行路演宣扬时也学习了这一方法。主演胡歌、桂纶镁、导演刁亦男来到李佳琦的直播间,现场与粉丝沟通互动。 首批上架10万张电影票秒光,即便见惯了大局面的胡歌和桂纶镁都难免宣布“哇”的感叹,对此表明震动。终究,这场直播售出25.5万张电影票、直播互动量打破3500万。 《南边车站的集会》主演胡歌、桂纶镁与李佳琦协作卖电影票 除了替影视剧宣扬,身背代言的明星也会为品牌宣扬带货。3月10日,上美集团旗下品牌一叶子官宣张新成为品牌全新代言人。紧接着,4月10日,这位敬业的代言人就走入雪梨直播间,敞开了直播卖货首秀。 这位90后新晋小生的粉丝影响力不行小觑,不到半小时的时刻,单款面膜出售超30万盒,成交金额打破1500万,一起观看人数超20万,就连雪梨都不由得在微博直呼:“今日是我时间短的主播生计里程碑式的一天。” 张新成、雪梨直播带货 据淘宝官方泄漏,到2019年7月,入驻淘宝直播的明星已达 200+ 。这还不算后期“试水”的明星,数字只会越来越大。 现在的直播间已然被看作是一个发明愿望的当地,在头部主播的直播间中,乃至开端售卖火箭、房子等超高单价的产品。 2020年,淘宝直播方案拔擢、培育100家营收过亿的直播组织;一起,投入百亿级资源,培育10万个月入过万的中小主播。 除了淘宝直播,抖音直播、快手直播也在凶相毕露。快手主播辛巴的学徒一场直播发明超4.8亿元成交额,创快手电商直播新纪录;中年转型的罗永浩凭借抖音渠道,首秀带货达1.1亿元,现在粉丝已超800万…… 一切人都希望成为下一个“薇娅”、“李佳琦”,在直播间里“封神”,但没有人能一了百了。要知道,互联网年代一切的效应都简单被扩大,直播间既能扩大荣耀、也会扩大过错。 如马云所说:风过去了,摔死的都是猪。 点“在看”,变美观哦。

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